基于千禧一代消费行为的奢侈品微信商务影响因素研究

摘要：

随着千禧一代消费者迅速崛起,奢侈品牌开始积极探索合适的线上销售渠道以期弥补实体销售的下滑.以奢侈品电子商务及千禧一代消费行为理论为基础,对奢侈品在中国市场的微信电子商务现状进行调研分析.结合技术接受模型相关变量,对影响千禧一代对奢侈品微信电子商务感知态度的因素进行问卷调研及假设检验.构建了以提升消费者线上购物接受度和体验为目标的态度回归模型,为奢侈品的微信电子商务营销策略提供建议与理论依据.

关键词：千禧一代、消费行为、奢侈品、微信电子商务

所属期刊栏目：39

分类号：TS941.12

资助基金：上海高校知识服务平台海派时尚设计及价值创造协同创新中心资助项目13S107024

在线出版日期：2019-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：67-73