服装网络广告呈现方式对品牌再认的影响

摘要：

随机选取30位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的广告,浏览完毕后进行品牌再认测验.结果表明:对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的哪一个位置,均是动态广告的效果好于静态广告.

关键词：呈现方式、服装网络广告、再认

所属期刊栏目：33

分类号：F426.86(中国工业经济)

资助基金：深圳大学人文社会科学基金项目资助12QNCG03

在线出版日期：2014-02-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：45-49