基于4I理论视角的档案文创产品新媒体宣传推广策略研究

摘要：

论文通过对省级档案馆的微信公众号、微博、抖音等三微平台的运用及档案文创产品的宣传推广情况的调查统计,分析其存在的问题,并基于4I理论视角,依据趣味性、利益性、互动性和个性化四项原则,提出档案文创产品的新媒体宣传推广策略应注重趣味娱乐化宣传、利益精准化宣传、沉浸式互动宣传、个性差异化宣传等,进而提升档案文创产品的文化效益,助力档案文化传播.

关键词：4I理论、档案文创产品、新媒体、宣传推广

分类号：G270;G641;F275

资助基金：湖南省教育厅重点项目21A0102

在线出版日期：2023-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：29-31