面对不确定性:亚马逊Kindle在中美电子书市场的差异境遇研究

摘要：

亚马逊Kindle退出中国不仅直接反映了其经营策略的得失,其背后逻辑也涉及电子书市场的共性规律与问题.由于边际成本低且法律定性模糊,电子书消费具有较高的不确定性,导致读者购买意愿低下.在美国,亚马逊通过完整生态系统、自助出版扩充内容存量、低价策略、硬件终端过渡,成功降低不确定性/增强确定性,从而培养起读者阅读和消费习惯以建立产业主导.但进入中国后,亚马逊的生态系统、内容存量、定价标准、Kindle阅读器受到了本土平台、网络文学、读者低估价、新型移动终端的挑战,由此造成的高不确定性使之难以在电子书市场竞争中占优.亚马逊Kindle在中美电子书市场获得差异境遇的启示在于,电子书产业需要以应对不确定性为发展方向.因此,我国应当充分利用各方资源并协作努力,完善电子书产业链体系的互操作性,加速网络文学向电子书转化与整合,提高产品附加值并细分定价,优化公共电子书阅读服务体系.

关键词：不确定性、亚马逊Kindle、生态系统、内容存量、定价、终端

分类号：G230(出版事业)

资助基金：国家社会科学基金19ZDA330

在线出版日期：2023-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：26-34