虚拟现实技术下广告学研究和实践转向:从屏幕广告到环境媒体广告

摘要：

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心.环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心.环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义.

关键词：虚拟现实、具身性、环境媒体广告、整体广告学

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金;江西师范大学国家一流本科专业建设点广告学专业广告媒体研究课程成果

在线出版日期：2023-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：82-87