"漂绿"广告的生态治理:修辞偏向、生态型构与治理创新

摘要：

"漂绿"广告是近些年商家迎合国家与时代绿色发展主题,借绿色环保之名进行营销宣传的一种广告形式,其实质是一种绿色环保的促销噱头或虚假宣传."漂绿"广告通过所谓的"绿色"场景塑造和虚幻的知觉体验进行沉浸式传播,在一定程度上遮蔽了人们对"绿色真实"的认知,影响人们的消费选择和习惯,并由此陷入消费陷阱和伦理危机之中,使"绿色"成为"漂绿"广告的时代修辞.提高消费者的自我认知能力与维权意识、充分发挥媒体的监督职能、强化政府广告监管等是"漂绿"广告的解蔽之道.唯有如此才能构建一个生态友好、绿色保护的消费环境,促进媒介生态的良性发展.

关键词："漂绿"广告、沉浸体验、认知遮蔽、伦理危机、媒介生态治理

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：河南省哲学社会科学规划项目2019BXW002

在线出版日期：2022-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：72-78