新冠肺炎疫情下的新媒介景观:主流媒体直播带货的生产与影响

摘要：

文章运用凯尔纳分析媒介景观时所采用的生产—影响路径和个案分析视角,采用文本分析法,研究主流媒体直播带货媒介景观.研究发现,以“小米配琦”为代表的主流媒体直播带货打破了主流媒体与互联网平台间的“次元壁”,通过景观嵌套、商品符号化、虚拟社交场域的互动仪式及直播间场域的后台前台化等方式生产出一道消费景观.这道景观将直播带货上升为购物剧,重新定义了购物这一日常活动,消费者在购物中所获得的效用既包括获得效用,还包括交易效用、情感效用、确认效用和参照效用.这道景观还借助巨大的实证性实现符码系统对人的控制.主流媒体直播带货媒介景观既植根于消费社会的现实场景,又受到2020年新冠肺炎疫情的助推.研究者在关注主流媒体直播带货经验层面的积极效应时,需警惕媒介景观对真实生活的操控和影像对人的规训.

关键词：主流媒体、直播带货、媒介景观、消费社会

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：北京师范大学青年基金项目“网络空间中的对等生产机制研究”02600-310422108

在线出版日期：2020-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：5-11,61