对原生广告对话性不足的符号学反思

摘要：

文章借用符号学的方法,从文本间性的视角来理解由对话关系和对话过程生成的原生广告.尽管新的传媒环境对原生广告的互动性、精准性提出了更高要求,但目前大多数传播者对原生广告的对话属性不甚了解,将其视为成品艺术.因此,更具开放性的原生广告设计,应当弱化诉求意识,增加原生广告正文本的展示价值,丰富原生广告可写性伴随文本的形式.

关键词：原生广告、对话性、文本间性

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

资助基金：四川省哲学社会科学重点研究基地美学美育研究中心项目“跨媒介叙事视角下中国当代广告的生态美学研究”19Y014

在线出版日期：2019-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：61-65