基于SCP范式的中国短视频新媒体产业组织分析

摘要：

随着移动互联时代的到来,短视频新媒体产业获得了快速发展.当前,我国短视频新媒体产业呈现寡头垄断与竞争并存的格局,短视频平台企业积极布局差异化战略,探索多元的盈利模式,从内容、技术、融资、产业链拓展等方面提升竞争实力.然而,短视频新媒体产业也存在一些影响其发展的重要问题.文章基于产业组织理论SCP范式的视角,分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效,并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略,即通过实施差异化定位和完善内容布局来优化市场结构;通过建设生态化平台和探索盈利模式来规范市场行为;通过提高资源配置效率和推动科技创新来提高市场绩效.

关键词：SCP范式、短视频、网络视频、新媒体产业、产业组织

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

资助基金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”16JJD860002

在线出版日期：2019-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：44-48