基于触点营销的出版业创新

摘要：

由道格拉斯·柯南特的人际触点引申而来的触点营销,是一种媒体整合营销的延伸与深化,即信息整合营销体系.基于触点营销理论的出版产业创意策略构建,宗旨在于立足设计和策划极具传播感染力的核心传播信息,激活各线性渠道的信息互动传播效应,构建以创意运营为主旨的用户运营体系和粉丝经营体系,创建更加开放有序的、顾客满意度较高的互动反馈基本面,触发出版领域产业链和价值链的体系变革.

关键词：内容营销、信息互动、用户运营、体系变革

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2019-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48