民国时期西方品牌在华“本土化”传播研究——基于商标的视角

摘要：

商标是企业文化的浓缩,进行商标的解读本身即对企业经营的一种诠释.民国时期的商标设计以图为主,通俗易记,文化色彩鲜明,很多商标广告设计要素齐全,集包装、广告、商标功能于一体,这为研究西方品牌的在华传播,提供了一个新的视角和可能性.文章以该时期外商在华注册商标为研究对象,以文化的视角,从形式、题材、风格上,分析了西方品牌在商标设计中对中国传统文化的利用,以及对中国民族性的把握,揭示了西方品牌“伪本土化”和强权思维下“本土化”的一面,旨在为当下中国品牌开拓国际市场、进行跨文化传播提供思考的样本.

关键词：“本土化”、品牌传播、商标

分类号：G232(出版事业)

在线出版日期：2019-07-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：106-112