超越与重塑:智能广告的运作机制及行业影响

摘要：

智能广告作为一种新型的广告形态,是诸多因素共同作用的产物.文章从大数据、智能技术、互联网的演进和广告形态的演化四个方面分析了智能广告的形成背景和逻辑起点.智能广告作为一种全新的广告类型,其复杂程度远远超越了传统的广告类型.从智能广告构成要素的角度来看,智能广告的运作机制体现为外在显性要素与内在隐性要素的交融.智能广告对行业的影响主要体现为超越传统广告创意、重构广告运作流程、重塑广告产业生态系统、推动广告产业的平台化生存与融合化发展、不可避免的负面冲击等方面.

关键词：智能广告、逻辑起点、运作机制、行业影响

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部哲学社会科学重点研究基地重大攻关项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”16JJD860002

在线出版日期：2019-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：74-80