广告学视角下的“中国好书”图书广告文案研究

摘要：

随着我国出版业市场化程度的提高,越来越多的出版单位积极运用广告这一商品推广形式,希望在激烈的市场竞争中吸引受众、赢得市场、塑造品牌.与此不相适应的是,许多出版社的编辑营销人员对广告文案的创作还停留在随意性、简单化、粗放式的初级阶段,对广告文案创作理论、原则、技巧缺乏深入的了解和认识.基于此,文章选取2013年至2017年入选“中国好书”的图书作为样本,从广告学的视角进行广告文案剖析,以期对当下的图书广告文案创作有所助益和启迪.

关键词：“中国好书”、图书广告、广告文案

分类号：G230(出版事业)

在线出版日期：2018-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：22-26