广告文本的三重逻辑——以“我们恨化学”广告为例

摘要：

作为现代文化不可分割的一部分,广告文本中隐藏着一种内在的、支配表面现象的深层逻辑结构,广告形态及相关围绕广告的批评和争议也源于此.研究以新近发生的“我们恨化学”广告事件为例,对广告话语的编码机制进行“行为功能”的解构,从广告运作机制、叙事逻辑以及表达艺术三个层次分别展开思考,提炼出广告文本的深层逻辑结构,继而从广告环境的多重图景中展开对广告责任与伦理的思考.

关键词：广告文本、批评、深层逻辑、伦理

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2018年度浙江省哲学社会科学规划课题《当代中国广告文化史研究1978-2016》18NDJC161YB

在线出版日期：2018-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：66-69