基于4V营销理论的实体书店发展策略

摘要：

4V营销理论重视提供差异化产品及服务,满足消费者个性化和情感需求,强调附加价值,追求“共鸣”.文章分析了当前实体书店发展困境原因,基于实体书店“自救”角度,阐述实体书店运用4V营销理论发挥比较优势,打造“第三空间”,通过众筹、VR等提升顾客卷入度, “逆亚马逊思维”,与上下游产业链共筑“读者云”等策略,从而提升竞争力.

关键词：4V营销理论、实体书店、策略

分类号：G230(出版事业)

资助基金：重庆市社会科学规划培育项目“基于供给侧结构性改革视角的重庆产业转型升级动力机制研究”2016PY03;重庆工商大学成渝经济区城市群产业发展协同创新中心开放课题“成渝城市群文化产业影响因素及发展对策研究”;重庆市教委人文社科研究项目“新媒体视阈下重庆大学生媒介素养教育对策研究”阶段性成果14SKH12

在线出版日期：2017-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：30-33