原生模式:美国媒体广告的创新和趋向

摘要：

原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择.

关键词：原生广告、媒体运作、广告规制、信任危机

分类号：G220(广播、电视事业)

资助基金：广东高校哲学社会科学重点试验项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”2013WSYS0002

在线出版日期：2017-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：98-103