大数据营销视角下广告运作体系的嬗变

摘要：

随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放.文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路.

关键词：大数据、广告运作、嬗变、挑战

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：武汉大学人文社会科学“70后”学者学术发展计划学术团队“发展广告学与中国案例研究”103274004;教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“报业数字化生存与发展研究”2009JJD860003

在线出版日期：2016-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：84-87