搅局:媒介融合与媒体转型的路径与方法

摘要：

无论是渠道结构性的过剩,还是内容过载、功能弱化及运行模式障碍等等,效益转换是解决当前媒体生存困境的有效方法,渠道过剩就必须通过渠道优化,通过媒体生态系统的优胜劣汰来实现媒体的自我救赎;内容同质化和媒体功能弱化就必须通过媒介手段的融合和媒体转型升级来解决;传统媒体依靠无差别的广告运行模式来生存,这种模式经不起精准的数据营销的冲击,产业化生存就成为传统媒体数据化生存的出路所在.搅局是对跟风现象的否定,是对媒体规则的创新,弱势媒体要想获得竞争的优势,就必须改变原有市场规则中的关键环节甚至是全部,这是竞争中处于弱势的媒体抢占现有市场份额,甚至逆袭成为行业强者的动力因素.

关键词：媒体转型、搅局、媒体规则

在线出版日期：2016-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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