出版企业"走出去"的营销本土化风险及其控制体系研究

摘要：

营销本土化,是我国出版企业向外拓展的最佳途径,然而在复杂多变的微观及宏观环境下,出版企业如果没有一套科学系统的风险控制体系,就无法更好地应对各种挑战.这就需要一套较为全面的风险管理控制体系作为保障,其内容包括将全面风险管理理念作为指导理论,并在营销本土化的基础上,构建风险管理体系,而这又包括风险预测、识别及评估等多个系统.出版企业主要采用规避、减轻、转移等多种方式控制风险.

关键词：出版企业、营销本土化、"走出去"、风险管控

分类号：G237(出版事业)

在线出版日期：2016-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：23-26