传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究

摘要：

目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略.

关键词：社交媒体、社交广告、信息社会、传统广告

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：9-13