大数据背景下现代广告的重构及发展逻辑

摘要：

大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构.

关键词：广告、大数据、大数据处理技术、精准

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2015-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：5-8