出版社应努力提升出版品牌的文化内涵

摘要：

@@ 一、出版社应提升品牌的文化内涵,出版品牌的消费也应该是概念的消费、文化的消费
科特勒给品牌下定义说:"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来." 也就是说,品牌是一个易于区分的名称和符号,即从本质而言,品牌是一个符号,这种符号区别了本产品与其他竞争者的产品,联系着产品、消费者、公众及企业等利益团体,并且在传播与营销过程中带来巨大的新价值;但是品牌又是一种特殊的符号,它要体现出产品的个性与特征,使之与其他产品区分开来.它具有多重特征:它既是消费者的一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受,也是一个综合的象征.品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻,也越容易在他们心中占有一席之地.

机标关键词：出版社、提升、出版品牌、产品区分、消费者、符号、销售者、组合运用、营销过程、一面旗帜、心理认同、无形资产、文化内涵、特征、名称、利益团体、竞争、精神境界、个性、新价值

分类号：G23(出版事业)

在线出版日期：2006-03-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：18-20