基于结构方程模型的绿色蔬菜消费者购买意愿研究

摘要：

了解消费者对绿色蔬菜的认知水平及购买意愿,对促成消费者绿色蔬菜的实际购买行为、推动绿色蔬菜产业的发展、提升涉农企业及农户的收入水平都具有积极的现实意义.以计划行为基础构建绿色蔬菜购买意愿影响因素理论模型,在哈尔滨收集了900份有效问卷,利用SPSS及AMOS软件对收集的数据进行分析.结果 表明:消费者对绿色蔬菜的认知水平、健康环保意识、行为态度、主观规范、感知行为控制显著正向影响绿色蔬菜的购买意愿.其中,主观规范、行为态度对购买意愿的影响最大.以人口学变量为调节变量进行的多群组分析显示,家庭年收入、性别、年龄、教育程度、家里是否有老人或小孩同住等人口学变量在不同群组间的效应存在显著差异.

关键词：计划行为理论、结构方程模型、绿色蔬菜、购买意愿、多群组分析

分类号：S11+2(农业数学)

资助基金：黑龙江省哲学社会科学研究规划资助项目17JYD234,15JYB05

在线出版日期：2019-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：157-163