品牌传播的关键:聚焦一点,持续传播

摘要：

品牌透镜把品牌当作"悬"于企业和顾客之间的一块"凸透镜",透镜的焦点是"定位",组织的资源与行动透过"品牌透镜"聚焦于一点,点燃顾客的欲望,激发现有的和潜在的需求.
所谓组织资源,包括人、物、钱、时间、技术、市场、顾客、信息等所有的经营资源.当品牌本身形成足够的影响力时,品牌也可以视为公司资源.所谓行动,就是关于产品、价格、渠道、促销、服务的流程与检核.资源与行动都必须符合品牌定位的要求,即保持一致性才能让品牌效益最大化.品牌的一致性可从三方面来理解.

在线出版日期：2022-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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