如何做好营销渠道管理
营销渠道的管理对于促进企业发展,降低企业运营成本,推动企业改革、提高企业竞争力,实现企业发展战略都具有深远的意义.一、营销渠道的建立(一)设计渠道营销渠道设计是营销渠道建设中重要的一环,营销渠道设计(marketing channel design)是指为实现营销目标、对企业的营销渠道结构进行评估和选择,从而改进原有的营销渠道(营销渠道再造)或开发出新型的营销渠道(营销渠道创新).好的渠道应该符合经济、控制、适用可能性的标准.一般说来,消费品市场的营销渠道较长,工业品市场的营销渠道较短,当地市场的渠道较短,外地市场的渠道较长.在市场距离、商品、顾客相同的条件下,短营销渠道比长营销渠道更有效、更有利.日用消费品的营销渠道多为宽渠道;消费品中的选购品和特殊品、工业品中的零配件等多为中宽度渠道;机械产品、耐用消费品、特殊商品等多为窄渠道.
营销渠道、消费品市场、企业发展战略、渠道设计、企业运营成本、工业品、日用消费品、企业竞争力、耐用消费品、营销目标、特殊商品、渠道结构、渠道建设、渠道创新、企业改革、机械产品、零配件、选择、评估、宽度
F27;F71
2013-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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