表现消费文化的品牌属性与品牌传导机理

摘要：

表现消费文化是经济社会发展到一定阶段的必然产物.表现消费文化的运行方式体现为象征消费,即消费的符号和符号的消费;表现消费文化的运行形式体现为时尚消费,即变迁性、个性化与差异化的时尚消费文化形式.表现消费文化本身就具有品牌属性,亦即表现消费文化的外化对应物是品牌文化,象征与时尚消费的体现对应物是品牌消费.而当表现消费文化呈现为信息传递时,其对应与体现的传导形式是品牌信息,因而,表现消费文化的品牌传导机理按着品牌传递机理和品牌整合传播机制运行.

关键词：表现消费文化、品牌属性、品牌传导

分类号：C913(社会学)

资助基金：广东省哲学社会科学发展规划项目06GO-02;广东省广州市社会科学基金06-YZ3-33

在线出版日期：2008-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：135-138