农户电商创业意愿实证研究 ——基于技术接受、感知风险与主观经验

摘要：

农村电商对精准扶贫、乡村振兴实现具有重大作用.选取山东省农村电商典型地区为调研对象,结合技术接受模型与感知风险理论,采用结构方程模型与层次回归实证检验520位微观农户数据,探究农户电商创业意愿在技术接受、感知风险与主观经验间逻辑及传导机制.结果显示:技术接受中感知易用性和感知有用性正向影响农户电商创业态度与创业意愿;感知有用性总体效应最为显著,主观经验显著调节感知有用性对创业意愿影响,高经验组与低经验组存在明显差异;感知风险负面影响农户电商创业意愿,主观经验弱化感知风险对创业意愿抑制效应.基于此,提出短期针对性和长期战略性相结合,强化基础设施建设,不断优化农村电商支持与监管,推进人才培养及品牌建设等政策建议.

关键词：技术接受、感知风险、主观经验、农村电商、创业意愿

所属期刊栏目：20

分类号：F323.2;F724.6(中国农业经济)

资助基金：软科学研究计划;山东省社会科学基金规划项目

在线出版日期：2021-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：90-100