电子商务市场产品多元化战略的销售绩效及驱动因素研究

摘要：

结合电子商务市场特征，从理论方面分析电子商务市场产品多元化战略的驱动因素及其销售绩效，利用正则表达式等数据挖掘技术形成电子商务市场的面板数据库，并对相关研究假设进行实证检验。结果表明：在电子商务市场上，产品多元化战略与企业销售绩效正相关，而市场同质化竞争程度与产品多元化战略负相关，企业经营时间、顾客好评率抑制了企业对产品多元化战略的选择。研究结论对于电子商务市场的企业产品多元化战略选择具有重要参考意义。

关键词：电子商务市场、产品多元化战略、同质化竞争程度、企业经营时间、顾客好评率

所属期刊栏目：15

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：65-73