特许经营商业模式品牌策略的经济分析

摘要：

通过引入品牌建设外部效应概念,论证了特许经营商业模式中加盟商若进行品牌建设会存在负外部效应,因此,应当由特许商进行品牌建设,并向加盟商收取一定的品牌建设费用.在此基础上构建的模型,采用逆向选择的方法,讨论了特许商和加盟商不同阶段的最优化选择行为.研究表明,在特许商最优化决策确定的条件下,加盟商所确定的最优零售价格、经营努力程度和最大化利润与特许权使用费率呈反比关系.特许商预期到第二阶段加盟商最优化决策的条件下,其第一阶段利润最大化条件为特许权使用费率为零,特许商最优化的品牌策略水平和品牌建设费用与特许品牌自身的品类度呈正比关系.

关键词：特许经营、品牌策略、外部效应、选择成本

所属期刊栏目：11

分类号：F253(物资经济)

在线出版日期：2012-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：59-65