大数据背景下网络互动营销研究综述

摘要：

大数据时代,以微博、微信为代表的社交网络媒体快速发展起来,如何利用网络媒体与客户进行及时有效的互动成为不可忽视的营销策略.针对国内外关于大数据的概念、网络互动营销的内涵及特征,大数据下网络互动营销的运作驱动力、理论依据、内在机制以及视域网络互动营销的价值等几个方面的研究进行了系统回顾、归纳和总结,得出网络互动营销研究的启示,在此基础上旨在为促进网络互动营销理论发展和实践应用提供有益探索和借鉴.

关键词：大数据;互动营销;社交媒体;营销方式变革

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：陕西省教育科学"十三五"规划项目SGH18H170

在线出版日期：2021-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：63-66