线上知识付费平台发展研究——基于消费者消费动机的视角

摘要：

知识付费近几年发展迅猛,并逐渐成为互联网行业聚焦的热点.基于消费者的消费动机视角,从消费者的特征、喜爱产品类型、选择知识付费的原因进行研究与分析,并对线上知识支付平台的营销和发展策略提出建议.应提高内容质量,以质取胜;维系现有用户,拓展潜在用户;推出低价/免费试用活动,拓展种子用户;紧抓消费者知识焦虑,提供用户导向型课程.

关键词：知识付费、消费者态度、知识焦虑

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：河南省软科学计划项目192400410348

在线出版日期：2020-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：71-73