手机品牌的文化塑造和推广策略

摘要：

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的.VIVO手机在品牌文化塑造及推广进程中存在重知名度而轻美誉度;重销售而轻品牌;热衷于广告;品牌定位不明确等问题.应将品牌与文化元素融合;采取品牌战略联盟策略;以技术为品牌价值的后盾;优化细分品牌市场.

关键词：VIVO、手机、国产手机、品牌塑造、品牌推广

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2019-06-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：61-62,75