房地产业慈善捐赠、广告营销与绩效关系研究——以黑龙江省为例

摘要：

选取2011-2015年我国沪深两市A股房地产上市公司的相关指标进行回归分析.实证结果表明,房地产企业的慈善捐赠对广告营销与企业绩效的关系存在正向调节的作用;但是,国营企业与民营企业的慈善捐赠水平对广告营销和企业绩效之间的调节作用并未存在区别.对此,房地产企业应慈善捐赠与广告营销活动并举,积极营造正面的形象.

关键词：房地产上市公司、绩效、捐赠、广告

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：齐齐哈尔大学2016年研究生创新科研项目YJSCX2016-032X

在线出版日期：2017-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

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