生态文明背景下企业生态营销的策略思考

摘要：

通过企业营销活动引导公众在日常消费过程中树立环保意识,践行生态消费,是生态文明背景下亟待解决的重要现实问题然而,目前企业生态营销活动的实际绩效却较差,表现为居民生态消费水平较低,如何提高企业生态营销的有效性已成为非常重要的理论和实践课题本文基于对生态营销绩效差深层原因分析的基础上,结合消费者价值相关理论、自我决定理论,给出了企业生态营销的策略思考.

关键词：生态营销、生态消费、消费者价值、驱动方式

分类号：F710(国内贸易经济)

资助基金：黑龙江省哲学社会科学研究专项项目11D040;黑龙江省教育厅人文社会科学博士青年项目1252b007

在线出版日期：2015-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51