名人代言广告效果影响因素综述

摘要：

作为一种重要的营销策略和宣传手段，名人代言广告被很多企业寄予厚望，但名人的推荐并不是成功的保证。近三十多年来，国内外学者对名人代言广告进行了深入研究，提出了信源模式理论、匹配理论等多种解释，从名人、产品、受众三方面提取了影响名人代言广告效果的诸多因素，在丰富和拓展了广告心理学研究的同时，也对企业营销实践发挥了重要指导作用。

关键词：明星代言人、广告效果、信源模式理论、匹配理论、消费者态度

分类号：G420(教学理论)

在线出版日期：2012-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：52-55