10.3969/j.issn.1005-913X.2012.07.029
名人代言广告效果影响因素综述
作为一种重要的营销策略和宣传手段,名人代言广告被很多企业寄予厚望,但名人的推荐并不是成功的保证。近三十多年来,国内外学者对名人代言广告进行了深入研究,提出了信源模式理论、匹配理论等多种解释,从名人、产品、受众三方面提取了影响名人代言广告效果的诸多因素,在丰富和拓展了广告心理学研究的同时,也对企业营销实践发挥了重要指导作用。
明星代言人、广告效果、信源模式理论、匹配理论、消费者态度
G420(教学理论)
2012-08-18(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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