10.3969/j.issn.1005-913X.2005.09.018
品牌形象代言人的作用机制解释
利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区.基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据.这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应.
品牌形象代言人、符合消费、偶像崇拜、从众心理、平衡理论、光环效应
F760.5(商品学)
2005-10-20(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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