如何让营销投资带来最大回报--基于对三星品牌突起的分析

摘要：

目前,营销资金分配不合理是众多业务遍及全球的跨国公司的通病.由于跨国公司所经营的产品种类繁多,市场覆盖的国家和地区广泛且性质复杂,因此营销部门对营销开支的有效管理成为一个十分棘手的问题.近几年来,三星品牌突起,产品销售额猛增,已经成为亚洲电子产品的知名品牌,对日本、欧洲许多品牌形成了一定的威胁.这些成果与公司对营销的大量投资和有效管理密不可分.本文拟通过对三星营销投资分配方法和所取得的效益的论述,对营销投资分配作一详细的探讨.

关键词：营销投资优化分析、营销预算分配、营销数据库

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：63-64