打造品牌系企业整体品牌规划

摘要：

建立品牌系成为企业在激烈竞争中制定品牌战略的重要工作.品牌系由企业品牌与产品品牌组成.企业品牌负责打造企业的市场形象,产品品牌侧重市场竞争.建立起的品牌系有助于企业进行品牌战略整体规划.减少新产品品牌战略中的风险,最大限度地利用企业成功品牌的市场号召力和规避某一品牌失败对企业的负面影响是企业品牌战略的重要出发点.文章将从经济学角度阐述企业建立品牌系的必然性和战略可行性,同时,辅以案例进行说明解释.

关键词：品牌系、企业品牌、产品品牌、品牌战略

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2004-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：57-58