健康焦虑的社会话语建构——基于医学广告的文本情感极性分析

摘要：

医学广告是健康焦虑建构的主要诱致性因素,也从侧面展示了当代中国社会医学话语体系与社会、身体、性别的互动.以《健康时报》2014年刊登的医学广告为研究样本,基于文本的情感极性实证分析,发现医学广告偏向于负面情感的表现修辞叙事.其主要通过疾病的性别定型化、健康危机的制造与患者的自诊化等三个方面的话语策略建构受众的健康焦虑,而非正面、积极的自我提升感.这些策略的背后是性别阶序的意识形态话语、健康的技术化规训与私人规则的使用等深层话语机制的运作.其后果是健康焦虑的话语建构不当会带来潜在的社会危害,如过度医疗.

关键词：健康焦虑、话语建构、需求、文本情感

所属期刊栏目：45

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目14YJC840008

在线出版日期：2017-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：464-473