考虑匹配率的物流O2O平台定价研究

摘要：

为了提高物流O2O平台的市场绩效,考虑了发货商和承运商的匹配率,构建基于Hotelling的垄断和寡头竞争性物流O2 O平台定价模型,并分别从三种不同用户归属角度讨论了平台最优定价问题.研究表明,在垄断型物流O2 O平台中,平台利润与间接网络外部性呈正相关,与直接网络外部性呈负相关.对于竞争性物流O2 O平台,双边单归属情形下,平台对双边用户的定价与间接网络外部性呈负相关,与直接网络外部性呈正相关.当直接网络外部性较高,间接交叉网络外部性较低时,物流O2 O平台通过对双边用户收取较高的注册费来获取更高的利润.无论双边单归属还是单边多归属情形,平台利润与间接网络外部性呈负相关,与直接网络外部性呈正相关.两个竞争平台为了保证自身的市场份额,对双边用户收取相同水平的注册费.

关键词：物流O2O平台、网络外部性、双边市场、Hotelling模型、定价策略

所属期刊栏目：35

分类号：F272(企业经济)

资助基金：安徽省哲学社科规划基金资助项目AHSKY2016D13

在线出版日期：2020-05-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：70-77