从近代牛乳广告看中国的现代性——以1927～1937年《申报》为中心的考察

摘要：

与近代中国特定的历史情境相契合,近代牛乳广告在陈述牛乳性能、促进销售的文字背后.隐含着丰富而独特的社会文化意蕴.它反映和投射了其时社会精英的现代民族国家想象、政府的卫生现代化实践、市民的现代健康生活向往,可以说,从多个面相呈现了近代中国社会的现代性.另一方面,作为一种大众文化形式,牛乳广告在反复陈述和传播中,又从相关维度促进了中国现代性因子的成长.

关键词：近代、牛乳、广告、《申报》、现代性

分类号：K263

在线出版日期：2011-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：106-113