移动直播影响下的消费者心流模式与场景营销———以顾客风险感知和顾客感知价值为中介机制

摘要：

移动直播在信息时代日渐风靡，网络直播带货也深受大家喜爱。关注心流体验以及场景营销在消费者购买意向中起到的积极作用，探讨了心流体验中专注、愉悦和控制这三个变量和场景营销中临场感与保真度对消费者购买意愿的影响，同时关注这五个变量是否是通过降低顾客的风险感知和提高顾客的风险感知这个中介过程来影响购买意愿的，期望能够对于移动电商直播的发展提供一定的参考。

关键词：移动直播、心流模式、场景营销、风险感知、感知价值

分类号：Ｇ２０６.３

资助基金：^A南京审计大学大学生创新创业训练计划项目^B（2019AX03011Q）^D1

在线出版日期：2021-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：91-94