基于SIVA范式的故宫文创营销策略研究

摘要：

随着消费市场主动权从企业到消费者的转变,以SIVA理论为代表的营销范式越来越被市场所认可和推崇.故宫文创秉持SIVA范式下的"消费者中心",坚持立足于消费者的现实需求,构建起"社群+"传播模式,实现了消费者价值增益,不仅有助于带动经济增收,还有助于故宫文化焕发生机,更对我国传统文化IP的开发与运营有着深远的启发意义.

关键词：SIVA理论、故宫文创、营销

在线出版日期：2023-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：104-106