特色农产品直播电商消费者购买意愿研究

摘要：

随着互联网技术的不断成熟，直播电商作为一
种新营销模式，已成为农产品带货的重要途径。本研
究基于SCAM模型和4R营销理论，结合农产品直播电商
的特征内涵，构建特色农产品直播电商购买意愿概念
模型。通过问卷调查和数据分析，得出概念模型较合
理，并提出相应的建议和对策。

关键词：农产品直播、直播电商、购买意愿

资助基金：^A2022年株洲市社科课题项目^B（ ZZSK2022122）^D1

在线出版日期：2022-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：60-62