文化情怀视角下"上海女人"的品牌推广策略研究

摘要：

一、引言
我国早在20世纪就创立了"上海女人"这一品牌,但是随着新兴国货品牌的崛起和大量国际品牌的进入,"上海女人"等老国货品牌已逐渐退出大众视野.实际上,"上海女人"这一品牌既承载着一代人对上海的美好回忆,又符合当今时代消费者的新型消费需求.目前,笔者搜集到的研究表明,大部分学者都将目光放在优秀传统文化对老字号国产品牌树立核心价值的影响上,而鲜少有人从文化情怀的角度入手进行研究.在快节奏的社会环境下,消费者往往渴望能有一份寄托着旧时文化象征的产品出现.

所属期刊栏目：18

资助基金：^A江苏省大学生创新训练计划项目^B202110299883X.^D1

在线出版日期：2022-07-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：1-3