自媒体时尚博主流量变现与IP形成研究

摘要：

随着自媒体行业的发展,越来越多的自媒体不断涌现,用户选择多样化迫使大量自媒体转型,粉丝流量经济1.0时代正式结束.目前仍活跃于社交媒体上的百万博主无疑是充分利用了初代的粉丝流量,扩大自身经济效益的链条,形成个性鲜明的社群文化,实现自媒体的IP化.因而,面对目前愈发激烈的行业竞争,仅仅依照普通的流量吸引模式支撑一个优秀的自媒体发展非常困难,自媒体IP化刻不容缓.本文会通过概述目前自媒体时尚行业的特点,梳理行业内大部分群体的流量变现模式;之后结合个例博主成功扩大社群的案例,分析其实现IP化的模式,并总结了对于现阶段的博主而言实现IP化的困境.

关键词：IP化、自媒体、时尚博主

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：^A上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划项目^B202011047078;指导老师贺刚^D1

在线出版日期：2021-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：259-260