景区类型与广告诉求的交互作用对目的地形象感知的影响机制研究

摘要：

利用旅游广告对目的地进行宣传正成为一种趋势,旅游广告的内容是目的地形象的重要信息来源.挖掘目的地特色,利用广告有针对性地加以宣传,有助于营造良好的目的地形象.本文采用实验研究法,通过方差分析检验交互主效应,通过Bootstrap法检验中介效应.研究发现,自然景观类景区应采用功能诉求广告,人文景观类景区应采用价值诉求广告,从而使游客产生积极的目的地形象感知.基于自我概念,自我目的地联结在景区类型与广告诉求的匹配和目的地形象感知之间起着中介作用.本研究不仅丰富了"人—地"关系的理论研究,还从心理学和广告营销学的角度为目的地营销提供了理论依据.同时为旅游企业组织利用广告宣传目的地提供了重要的实践指导意义.

关键词：景区类型、广告诉求、自我目的地联结、自我概念、目的地形象感知

在线出版日期：2021-03-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：461-462