金融产品设计理念创新及推广模式再探——以基层农行为例

摘要：

金融产品创新和推广是提升同业竞争力的基础性工程,但目前作为商业银行直接满足客户需求的产品,却存在迟延化、同质化、大众化、理想化和指标化等问题.本文以农行的视角看同业,从理顺产品设计市场需求、产品营销与控制风险、同质化与独特优势、产品品牌创新、广告宣传、产品开发与系统应用、捆绑营销、产品营销与增值服务八个方面入手,试图从客户角度对金融产品创新的开发应用过程,提出顶层设计到基层推广的新理念、新模式,寻找超越同业的路径.

关键词：金融产品、设计理念、创新、推广

分类号：F830(金融、银行)

在线出版日期：2020-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：9-10