入场晚，凭什么赢？——短视频号的结局推演逻辑

摘要：

2012年快手转型为短视频社区。2016年抖音成立，日活峰值约6亿，用户数据还在持续增长。各大短视频在创造巨大流量的同时，另一些声音四起，“短视频已是一片红海，入场晚，很难起来。”“流量有了，无法变现。”一种是入场恐惧，另一种是，收获了流量却面临变现困局。我们希望探索一种模式。本文围绕这两个问题，在紧跟平台商业布局、政策导向的前提下，尝试以目标为导向，从结局推演，梳理出一套短视频变现的商业逻辑，从设立变现目标——确立获客途径——视频号设定，倒退思考，设计视频号，确立内容，有明确的线索足够我们去精准设定变现路径的每一个步骤，希望这是一次有意义的探索，也能给入局者带来些许启发。

关键词：结局推演、变现目标、获客途径、视频号设定

在线出版日期：2021-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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